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Guerlain

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Contexte

Rachetée dans les années 90 par le groupe LVMH, Guerlain peinait alors à se renouveler et à se faire une place au-delà des frontières. Si le groupe de luxe d’anthologie ambitionnait de leur redonner leurs lettres de noblesse, un changement radical s’est imposé à eux. Le directeur général Laurent Boileau et sa directrice du marketing international Fabienne Ruault décident de prendre les choses en main. Frédéric Jentgen a travaillé sur une nouvelle vision de la marque. Se basant sur une réflexion de stratégie de marque complète, transformer le packaging pour réincarner cette marque mythique nous est apparu comme une évidence. L’équipe s’est ensuite affairé naturellement à la déclinaison et l’application de ce nouveau concept à l’ensemble des médias et supports de la marque : identité visuelle, design produit, site web, édition et vente au détail.

Guerlain

Branding

Capture d’écran 2

En véritable directeur de création, Frédéric Jentgen a façonné la nouvelle structure de l’identité du packaging . Celui-ci symbolise l’équilibre et la noblesse de cette marque bicentenaire. La pampille surplombant la typographie de la marque au sein monogramme, exprime le luxe et la qualité de ses produits.

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La maison Guerlain

Chic et discrète, c’est ainsi que l’on peut définir la couleur marron glacé revêtant le packaging Guerlain. Elle devient alors la couleur institutionnelle de la marque.

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Packaging

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L’art & la matière

Création Flaconnage

Packaging

Rééditions

Lifting ancien flacons

Packaging

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Création flaconnage

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Abeille Royale

Création flaconnage

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Création flaconnage / packaging

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