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Slide CONTEXTe Guerlain La renaissance de Guerlain. Alors rachetée au milieu des années 90 par le groupe LVMH, la marque a souffert d'un passé figé et d'une distribution centrée sur la France. Le groupe LVMH souhaitait déployer la marque à l'international. Mais pendant plus de 15 ans, la marque n'a pas rebondi et cherchait toujours sa nouvelle voie. Laurent Boileau, alors directeur général, et Fabienne Ruault, directrice du marketing international de la marque, ont demandé à Jentgen de travailler sur une nouvelle vision de la marque. Jentgen a travaillé en amont du projet avec une réflexion stratégique complète sur le design, en commençant par une approche packaging de la marque.

Le but à ensuite été de décliner et d'appliquer le concept à l'ensemble des médias (identité visuelle, conception de produits, web, édition et vente au détail.)

Slide BRanding Guerlain

Slide Jentgen dirige la création de la nouvelle structure d'identité du packaging symbolisant l'équilibre et la noblesse de cette marque bicentenaire. La pampille qui surplombe la typographie de la marque contenant le monogramme, exprime le luxe et la qualité de ses produits.

Slide La maison guerlain Branding La couleur marron brillant de l'emballage est chic et non ostentatoire. Elle devient la couleur institutionnelle de la marque.

Slide Packaging Guerlain

Slide L'art & la matière Packaging Création Flaconnage

Slide Rééditions Packaging Lifting ancien flacons

Slide Aqua Allegoria Packaging Création flaconnage

Slide Abeille royale Packaging Création flaconnage

Slide orchidée impériale Packaging Création flaconnage / packaging

Slide Addresse av. Ducis
Rueil Malmaison, 92
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